近几个月，在上海南京东路、北京王府井、成都春熙路等核心商圈，来自世界各地的面孔明显增多，英语、法语、韩语等语言不绝于耳。

最新数据显示，2024年上半年中国迎来外国游客3805万人次。其中，免签入境的旅客量达到1364万人次，同比大幅跃升53.9%。全年外国游客在华消费预计将创下942亿美元新高，远超日本的8.1万亿日元，标志着中国正成为全球旅游消费的核心力量。

这股”外国游客潮”的涌现，主要得益于中国持续优化的入境便利政策。目前，已有75个国家享受免签待遇；自去年末起，55国公民可享受长达240小时的过境免签；今年4月更是推出了更便利的”即买即退税”措施，将单店退税门槛从500元降至200元人民币，同时退税额度上限提升至2万元。政策组合拳效果显著，退税新政实施首月，全国免税销售便激增56%，同比增幅高达50倍以上。

外国游客偏爱的中国目的地呈现多元特点。除北京、上海这样的一线国际都市外，成都、青岛、厦门、张家界等融合文化与自然风光的城市也备受青睐。海南三亚作为南方海滨度假胜地，其免签游客量已突破27万人次，创下历史记录。游客来源地方面，日本、韩国、越南、马来西亚、泰国等亚洲国家构成了主力军。

值得关注的是，中国文化的全球影响力也在助推旅游热潮。以《西游记》为背景的国产游戏《黑神话·悟空》以及现象级IP”LABUBU”在全球范围内的走红，正吸引着大量外国年轻人对中国文化产生浓厚兴趣，进而激发他们实地探访的愿望。

外国游客展现出强劲的消费力，人均消费额达到5086元，是国内游客人均1023元的约5倍。这不仅直接带动了零售、餐饮、住宿等行业，更在创造就业、促进区域经济发展和提振市场信心方面贡献显著。

不过，入境旅游的潜力尚未完全释放。例如，中美直航航班量目前仅恢复至2019年的26.1%，机票紧张成为制约因素。专家建议，增加廉价航空（LCC）运力将是进一步激活入境消费的关键举措。

在应对内需疲软、提振消费信心的背景下，吸引外国游客来华消费已成为重要的战略选择。政府正积极推动国际航线恢复和签证服务优化。正如商务部长王文涛所言：”越来越多外国人来到中国，不是为了看，而是为了买。”这正推动着中国经济逐步从”出口导向”向融合”内需与全球消费者”的双循环模式转型。